Einfach anfangen
Videos, Reisen, Technik und Geschichten – lange bevor daraus ein Beruf wurde.
MÖWE MEDIA · ÜBER TOBIAS
Nicht als
Medienunternehmen
angefangen.
Möwe Media ist nicht am Reißbrett entstanden. Es hat mit mehr als 15 Jahren Content angefangen: vielen Videos, wenigen Klicks und der Entscheidung, trotzdem weiterzumachen.
Eine Geschichte über General Möwe, Umwege und den Mut, Dinge einfach machen zu müssen, bevor man weiß, wohin sie führen.
Die Person hinter General Möwe und MÖWE MEDIA
01 / FRÜHE JAHRE
Lange bevor es General Möwe gab
Ich habe jahrelang Videos gemacht, die kaum jemand gesehen hat.
Mein alter Kanal hieß German Travel Time. Dort ging es um Reisen, Hoteltests, All-inclusive-Anlagen und um die Dinge, die mir unterwegs begegnet sind. Durch die Familie meiner Frau kam ich immer wieder nach Südafrika. Also habe ich dort Vlogs gedreht, ausprobiert, geschnitten und veröffentlicht.
Einige Hoteltests kamen auf ein paar tausend Aufrufe. Viele andere Videos wurden kaum gesehen. Der Aufwand war trotzdem da. Kamera, Schnitt, Story und YouTube musste ich erst lernen – lange bevor Reichweite überhaupt ein Thema war.
02 / DER ZWEITKANAL
Der Zweitkanal, der plötzlich funktionierte
General Möwe war eigentlich nur der Zweitkanal.
2018 habe ich General Möwe als zweiten Kanal angelegt. Zunächst ging es um günstige Smartphones, Reisen, ganz normale Produkte und Themen, die irgendwie interessant waren. Es war kein ausgearbeiteter Businessplan. Es war ein Kanal, auf dem ich Dinge ausprobieren konnte.
Im März 2023 kam das Tesla Model Y Standard Range. Nur wenige deutsche YouTuber sprachen damals darüber. Im April habe ich die alten Videos entfernt, den Kanal neu ausgerichtet und das erste Tesla-Video veröffentlicht.
Die ersten Videos kamen auf mehrere tausend Aufrufe. Kurz darauf waren mehr als 1.000 Abonnenten da, etwa zwei Monate später war der Kanal monetarisiert. Zum ersten Mal kam Geld über YouTube zurück.
03 / COMMUNITY
Erste Kooperationen & Community
Plötzlich hatten die Zahlen Gesichter.
Über Teslabs kam früh Kontakt zu Moritz zustande. Aus einem ersten Produkt – einem Tesla-Zubehör im Wert von ungefähr 200 Euro – ist eine langjährige Partnerschaft mit gemeinsamen Projekten, Formaten und Ideen rund um Tesla gewachsen.
Mit der Zeit kamen weitere Marken und Themen dazu: E-Mobilität, Consumer Electronics, Technik, Produkttests, Roadtrips, Reisen und ganz normale Erfahrungen aus dem Alltag. Bei einem ersten Event der elektrischen Community in Hamm waren etwa 3.000 Abonnenten auf dem Kanal. Menschen haben mich erkannt, angesprochen und von Videos erzählt. Das war der Moment, in dem aus Zahlen eine Community wurde.
04 / DER UMWEG
Ein Umweg über die Eisenbahn
„Komm, den Job kannst du lernen.“
Bevor die Eisenbahn in mein Leben kam, habe ich mehrere Jahre im Rettungsdienst gearbeitet. Eine besondere Eisenbahn-Affinität hatte ich nicht. Dann lief beim SWR ein Bericht über den Personalmangel und die Suche nach Triebfahrzeugführern. Ich dachte pragmatisch: Komm, den Job kannst du lernen.
Nach einer neunmonatigen Ausbildung bin ich ungefähr ein halbes Jahr gefahren. Im März 2020 bekam ich die Möglichkeit, in die Leitstelle zu wechseln. Nach weiteren sechs Monaten Ausbildung arbeite ich dort bis heute als Disponent.
Später habe ich Eisenbahn-Videos auf General Möwe veröffentlicht. Sie wurden unerwartet groß, brachten viele neue Abonnenten und wurden zu einem wichtigen Wachstumstreiber. Mit offizieller Drehgenehmigung meines Arbeitgebers konnte ich daraus einen Teil meiner Creator-Arbeit machen. Heute ist General Möwe wirtschaftlich relevant genug, dass ich meinen Hauptjob in Teilzeit ausübe – die Leitstelle gehört weiterhin zu meinem Alltag.
05 / WAS DARAUS ENTSTAND
Aus einem Kanal wird mehr
Kein Lebenslauf.
Ein Weg.
General Möwe
Aus einem Zweitkanal wird ein eigener Blick auf E-Mobilität, Technik und Alltag.
Community
Kooperationen, Events und Begegnungen geben den Zahlen Gesichter.
Möwe Media
Eine professionelle Struktur für Creator-Arbeit, Produktionen und digitale Projekte.
Monetarisierung, die langjährige Teslabs-Partnerschaft, erste Begegnungen mit der elektrischen Community, Presse, SWR, Speaker-Auftritte, Eisenbahn-Videos und die IFA Berlin 2026 sind keine Stationen, die ich am Anfang geplant hatte. Sie sind unterwegs entstanden.
Auch mein Buch einfach machen – der Alltag im Tesla und der Mut, es einfach zu tun gehört dazu. Nicht als Werbeblock, sondern als eine ziemlich genaue Beschreibung der Haltung, die hinter diesem Weg steckt.
06 / HEUTE
Warum Möwe Media?
General Möwe ist mein Alter Ego. Möwe Media ist die Struktur dahinter.
General Möwe bleibt mein Alter Ego. Viele Partner nennen mich einfach „den General“. Aus diesem Kanal ist ein großer Teil dessen entstanden, was heute dazugehört: Kooperationen mit Marken, Auftragsproduktionen, Messe- und Eventproduktionen, Social Content, Speaker- und Medienauftritte sowie digitale Projekte und Produkte.
Möwe Media ist die professionelle Dachstruktur rund um diese Arbeit. Keine klassische Full-Service-Marketingagentur und nicht die fünftausendste Social-Agentur. Ich möchte keine Pakete verkaufen, die mit meiner Art zu arbeiten nichts zu tun haben. Wenn ein Unternehmen die Perspektive, den Stil und die Erfahrung wirklich nutzen möchte, können wir gemeinsam etwas Passendes machen.
Die Struktur soll die Arbeit professioneller machen – nicht mich in eine klassische Agentur verwandeln.
07 / HALTUNG
Ein kleines Manifest
Was bleiben soll.
Keine Meinung
nach Skript.
Keine vorgefertigten Aussagen, keine endlosen Abstimmungsschleifen, bis eine Meinung nicht mehr nach Meinung klingt.
Kein Leben
für die Kamera.
Ich bin nicht immer unterwegs, fahre nicht ständig ein neues Auto und lebe kein inszeniertes Creator-Leben. Ich interessiere mich für Technik, Mobilität, Reisen und neue Dinge – aber ich bleibe ein normaler Mensch.
einfach machen.
Man braucht nicht immer perfekte Bedingungen. Manchmal muss man mit dem anfangen, was da ist, und herausfinden, wohin es führt.
MÖWE MEDIA
Genug über
mich.
Wenn Sie ein Projekt haben, bei dem diese Perspektive passt, erzählen Sie mir davon. Oder schauen Sie dort vorbei, wo alles angefangen hat.